CERNER LES ENJEUX DU RÉFÉRENCEMENT
Augmenter la visibilité et l’audience d’un site Web.
Identifier les acteurs, les outils et l’impact de Google.
Modes de recherche sur le Web.
Comparer les atouts et limites du SEO, SEM et SMO.
DÉFINIR SA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO
Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs.
Stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories.
Champ lexical et choix des mots clés.
Analyser l’efficacité actuelle du SEO du site.
Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO.
Décrypter la stratégie SEO des concurrents.
Optimiser son site pour la recherche mobile.
Comprendre les enjeux autour des mises à jour : Panda, Pingouin, Pigeon, Colibri ou Phantom.
DÉFINIR SA STRATÉGIE DE LIENS SPONSORISÉS SEM
Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence.
Définir sa stratégie SEM : objectifs, cibles, budget, période.
Déterminer son plan média SEM.
Piloter sa campagne SEM : budget, enchères, rentabilité.
Décrypter la stratégie SEM des concurrents.
Optimiser les synergies SEM, SEO.
MESURER LES RÉSULTATS ET SON ROI
Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEM, SMO.
Les tableaux de bords SEO et SEM.
Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives.
APPLICATION PRATIQUE
Auditer son référencement SEO.
Définir ses stratégies de référencement SEO, SEM.
Choix des outils de contrôle de l’efficacité des actions.
Dernière modification de cette formation : le 14 avril 2024.