Google Adwords
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La formation approfondie en SEA (Search Engine Advertising) et SEO (Search Engine Optimization) est cruciale pour les professionnels désirant maîtriser les nuances avancées du marketing de recherche.
🔹 Techniques Avancées de SEO: Approfondissez des stratégies complexes comme l’optimisation pour la recherche vocale et mobile, essentielles pour un référencement durable et efficace.
🔹 Optimisation SEA: Maîtrisez les méthodes avancées de ciblage et d’enchères pour maximiser l’impact des campagnes payantes.
🔹 Intégration Multicanal: Apprenez à synchroniser le SEO et le SEA avec d’autres canaux marketing pour une approche holistique.
🔹 Analyse et Adaptation: Développez la capacité à analyser les données de trafic et d’engagement en profondeur, permettant une optimisation en continu.
Webmaster, Service marketing ou Communication, E-Commerçant ou dirigeant.
Module SEA :
Module SEO :
Module SEA :
Flux produits dans Adwords (Shopping)
Comment gérer les flux produits dans Adwords ?
Définir les objectifs pour définir une stratégie de diffusion
L’impact de Product Listing Ads « PLA » : Mettre en avant la puissance de votre catalogue dans la stratégie publicitaire
Explorer Google Merchant Center : Optimiser votre flux pour une intégration parfaite dans les différents produits Google.
Campagnes display
Le ciblage contextuel pour communiquer auprès d’une audience intéressée
Le ciblage par emplacement : Cibler les sites consultés par les internautes
Comment faire revenir les clients potentiels vers votre entreprise : le remarketing
Ciblage par centre d’intérêt et diffusion sur des sites fréquentés par vos cibles
Ciblage géographique et linguistique
Ciblage démographique : Age, sexe
Ciblage par thèmes et diffusion des annonces sur des groupes de sites de qualité sur une thématique
Campagnes Remarketing (RLSA)
Gestion des audiences sur google analytics
Gestion des audiences sur google Ads
Scenario de campagne
Création de campagnes
Annonces dynamiques
Campagnes dynamiques
Fonctionnement
Mise en place
Optimisations
Google Ads Editor
Présentation du logiciel
Exemples d’utilisation
Fonctionnalités avancées
Tests et variations d’annonce
Optimisation du score qualité
Mise en place de règles
Suivi avancé
Tracking : Tracking adwords vs Analytics – Logique d’attribution
Les outils de mesure : Les rapports Adwords (taux d’affichage, Analyse des enchères, etc.) – Data studio
Les outils d’optimisations d’avancés : Part de voix – Landing pages
Module SEO :
Enjeux et écosystème
Comprendre l’écosystème du référencement
L’enjeu du référencement
Le SEO vu de Google : l’impératif de qualité
Google vs Black Hat pour comprendre la « logique floue » du SEO
De l’indexation à la SERP (Search Engine Result Page)
Fonctionnement de Google :
Crawl
Indexation
Requêtes
Algorithme, ciblage et classement
SERP
Signaux Web essentiels
Les facteurs de positionnement
Qualité du site
Budget Crawl
Qualité du code
Structure
Optimisation du contenu
Navigation, arborescence et structure en silo
Titres et balises meta, H1, H2 et contenu
Pagination, duplication et facettes
Popularité et link juice
PageRank
Backlinks
Maillage interne
Aider Google
Sitemap XML
Web sémantique, les microdatas et Rich Snippets
Les facteurs négatifs
Techniques de « spamdexing » et pénalités Google : comment les éviter ?
Faire un audit SEO
Panorama des outils utiles à l’audit (gratuits, payants)
Semrush
SE Rankings
Yooda Insights
Analyse de trafic SEO avec la Search Console
Rapport de positionnement
Analyse de backlinks
Benchmark SEO
L’audit technique
Budget Crawl
Structure du site et « spider traps »
Qualité du HTML – JS
Pagination, gestion des facettes et filtres, rendre le site « spider friendly »
Audit sémantique : les mots-clés ne suffisent pas
Analyse des intentions de recherche
Comprendre comment Google interprète les contenus (outils, méthodologie) : le benchmark sémantique
Mettre en oeuvre : titraille, meta, maillage
Audit structure et cocons sémantiques
Les outils d’analyse gratuits et payants
Analyser, interpréter et agir
L’UX et SUX
L’impact de ChatGPT et des IA Génératives d’image ou de description
L’analyse de log
Apports et intérêts de l’analyse de log
Mise en oeuvre
Déployer une stratégie de référencement
Optimisation sémantique
Mots-clés
Champs lexicaux
Travail sur les contenus et indexation « in site », structure et cocons sémantiques, gestion de la titraille, maillage interne
Focus : Google Search Console
Utiliser Google Search Console pour détecter les opportunités d’optimisation
Parcours de l’interface
Les outils (performance, indexation)
Comment utiliser les « Data requêtes », pages et positionnement pour améliorer le trafic SEO de son site ?
Comment interpréter les données de couverture ?
Lien avec GA4
Stratégie SEO
Mettre en place un processus d’édition et de publication de contenus prenant en compte les données issues de la Search Console
Liens externes, PageRank et popularité
Le fonctionnement du PageRank
Obtenir des liens externes
Stratégie de contenu et « linkbaiting »
Les plateformes
Création ou refonte : le cahier des charges SEO
Etat des lieux
Analyse du trafic SEO
Audit technique (structure, HTML, code)
Construire le cahier des charges
Les recommandations techniques
La sémantique et constitution du thésaurus
Recommandations structures
Recommandations code / HTML
La formation combine systématiquement apports théoriques et applications pratiques :
Une assistance technique est disponible par email à info@hmformation.fr ou par téléphone au 01 82 02 15 75. Une assistance en direct est assurée pendant les horaires d'ouverture. En dehors de ces horaires, toute demande fait l'objet d'une réponse sous 24 heures ouvrées.
HM Formation étudie avec le participant et son employeur les adaptations nécessaires pour rendre la formation accessible aux personnes en situation de handicap, en tenant compte des contraintes du poste de travail et du format choisi (présentiel/Visio synchrone). Un référent handicap est disponible pour échanger sur les besoins spécifiques.
Attestation individuelle de formation (L.6353-1 du Code du travail) mentionnant les acquis de l’apprenant, accompagnée de la grille d’évaluation des compétences.