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La formation en SEA (Search Engine Advertising) et SEO (Search Engine Optimization) est essentielle pour maîtriser le marketing digital et améliorer la visibilité en ligne des entreprises.
🔹 Optimisation des Moteurs de Recherche: Acquérir des compétences en SEO pour améliorer le classement organique sur des moteurs de recherche comme Google, augmentant ainsi le trafic et la notoriété.
🔹 Publicité Ciblée: Apprendre à utiliser efficacement le SEA pour générer des résultats immédiats grâce à des annonces payantes ciblées, optimisant le retour sur investissement.
🔹 Stratégies Complémentaires: Comprendre comment combiner SEO et SEA pour une stratégie de visibilité complète et efficace.
🔹 Analyse de Performance: Évaluer les données et ajuster les campagnes en fonction des performances pour maximiser l’efficacité des actions marketing.
La formation en SEA/SEO est un atout crucial pour les entreprises désireuses de dominer la concurrence en ligne et d’attirer un public plus large.
Responsables marketing et communication, webmasters, e-marketeurs ou collaborateurs d’entreprises souhaitant acquérir les fondamentaux du SEA et approfondir ses connaissances en SEO.
Module : SEO – Référencement naturel
Module SEA : Google Ads
Module : SEO – Référencement naturel
Stratégie de référencement
Parts de marché des moteurs, principe de ranking et d’indexation.
Mettre en place une stratégie SEO avec les mises à jour des moteurs de recherche et les EMD.
Typologie des pénalités, comment les détecter et mettre en œuvre les solutions.
Les réseaux sociaux : Facebook, Twitter et les channels YouTube pour promouvoir des vidéos.
Back Link, savoir choisir ses partenaires.
Opengraph et Freebase.
Technique de référencement
Comprendre les consignes pour les robots (Robots.txt & Sitemap) et choisir le développement d’utilitaires.
Solutions au cœur des CMS et l’usage des API pour la promotion vers les réseaux sociaux.
Mise en œuvre du format AMP et les techniques d’amélioration du chargement.
Concilier le Web responsive avec la performance et organiser une production Web full SEO.
Ce que voit le robot Google (balises title, description, la structure sémantique et la fréquence de mise à jour).
Importance des liens internes, le choix des mots dans le rédactionnel et les données structurées.
Les aides à la navigation, les balises HTML5 et la hiérarchisation du site.
Créer de bonnes URL, savoir concilier l’aspect technique avec le SEO, et comprendre les fichiers de configuration.
Outils d’aide au référencement
Suivi et mise en place d’un plan de suivi de positionnement.
Suivi et mise en place d’un plan de suivi d’indexation.
Les plateformes d’accompagnement des moteurs de recherche Google Webmaster Tools, Bing Websmater Tools…
Quid des logiciels et robots de promotion ?
Supervision du trafic avec Google Analytics.
Outils d’analyse de liens, mots clés.
Outils pour bien choisir les mots clés.
Valider son site aux standards du Web (Validator HTML).
Faire un audit SEO
Panorama des outils utiles à l’audit (gratuits, payants)
Semrush
SE Rankings
Yooda Insights
Analyse de trafic SEO avec la Search Console
Rapport de positionnement
Analyse de backlinks
Benchmark SEO
L’audit technique
Budget Crawl
Structure du site et « spider traps »
Qualité du HTML – JS
Pagination, gestion des facettes et filtres, rendre le site « spider friendly »
Audit sémantique : les mots-clés ne suffisent pas
Analyse des intentions de recherche
Comprendre comment Google interprète les contenus (outils, méthodologie) : le benchmark sémantique
Mettre en oeuvre : titraille, meta, maillage
Audit structure et cocons sémantiques
Les outils d’analyse gratuits et payants
Analyser, interpréter et agir
L’UX et SUX
L’impact de ChatGPT et des IA Génératives d’image ou de description
L’analyse de log
Apports et intérêts de l’analyse de log
Mise en oeuvre
Déployer une stratégie de référencement
Optimisation sémantique
Mots-clés
Champs lexicaux
Travail sur les contenus et indexation « in site », structure et cocons sémantiques, gestion de la titraille, maillage interne
Focus : Google Search Console
Utiliser Google Search Console pour détecter les opportunités d’optimisation
Parcours de l’interface
Les outils (performance, indexation)
Comment utiliser les « Data requêtes », pages et positionnement pour améliorer le trafic SEO de son site ?
Comment interpréter les données de couverture ?
Lien avec GA4
Module SEA : Google Ads
Pourquoi utiliser Google AdWords ?
Google AdWords, est-ce rentable ?
Pourquoi faire des liens sponsorisés ?
Pourquoi les liens sponsorisés sont-ils si riches d’enseignement ?
Une forme de visibilité « gratuite ».
Gérer ses événements et sa saisonnalité.
Google AdWords étape par étape
Créer un compte Google AdWords.
Créer une campagne AdWords.
Créer un groupe d’annonces.
Audit des campagnes AdWords
Insérer les colonnes utiles.
Étudier les mots-clés.
Créer des expressions types.
Qu’est-ce que le Quality Score ?
Créer une campagne de lancement
Définir les objectifs, le budget et le type d’annonce.
La recherche des mots-clés.
Analyser la concurrence avant de créer sa campagne AdWords.
Conseils avant d’aller sur la plateforme AdWords.
Modifier les mots-clés dans AdWords Editor.
Associer AdWords et Analytics.
Paramétrer le code de conversion.
L’outil de planification des mots-clés.
Les paramètres de campagne et les mots-clés.
La formation combine systématiquement apports théoriques et applications pratiques :
Une assistance technique est disponible par email à info@hmformation.fr ou par téléphone au 01 82 02 15 75. Une assistance en direct est assurée pendant les horaires d'ouverture. En dehors de ces horaires, toute demande fait l'objet d'une réponse sous 24 heures ouvrées.
HM Formation étudie avec le participant et son employeur les adaptations nécessaires pour rendre la formation accessible aux personnes en situation de handicap, en tenant compte des contraintes du poste de travail et du format choisi (présentiel/Visio synchrone). Un référent handicap est disponible pour échanger sur les besoins spécifiques.
Attestation individuelle de formation (L.6353-1 du Code du travail) mentionnant les acquis de l’apprenant, accompagnée de la grille d’évaluation des compétences.