Rappel des fondamentaux des web analytics
L’analyse statistiques : rappel des fondamentaux :
Google analytics : fonctionnement et limites
Le code de tracking
Les informations envoyées dans les bases de Google :
Cookies
La signification des variables
Les capacités de mesure
Structure et paramétrage du compte google analytics
Compte, profil et vue
Construire et paramétrer des vues de travail
Paramétrer des objectifs
Connaître et utiliser les principales expressions régulières
Implémenter des filtres
Gérer des sous domaines
Utiliser les regroupements de contenus
Périmètre de l’analyse et plan de marquage
Marquage et suivi des évènements et pages virtuelles
Implémenter des dimensions et variables personnalisées
Les statistiques calculées
Marquage des campagnes de création de trafic
Association AdWords
Association Google Search Console
L’importation des données
Mesurer avec google analytics
Parcours du front office et utilisation de l’interface
Trafic en temps réel
Les outils transverses :
ANALYSER SON TRAFIC
Qui sont les visiteurs ?
D’où viennent-ils ?
Que font-ils ?
Analyse des sources de trafic et tracker ses opérations de communication
Quels contenus sont regardés ?
Les évènements et pages virtuelles
Le moteur de recherche interne
Le e-commerce
Analyser le retour sur investissement des opérations de création de trafic :
Analyser la contribution des pages aux revenus du site
Affiner son analyse
Utiliser les segments :
Utiliser l’explorateur :
Créer des rapports personnalisés
Méthodologie : comprendre l’outil de création des rapports
Rechercher et modifier un rapport personnalisé existant
Construire un rapport personnalisé
Transformer Google Analytics en outil CRM
Importer et analyser des données tierces
Construire et paramétrer des tableaux de bord et organiser son reporting
La création de tableaux de bord
L’exportation des données
L’automatisation du reporting
Conclusion
Google Tag Manager pour simplifier la gestion du marquage et du tracking
Google Data Studio pour habiller ses présentations
Dernière modification de cette formation : le 14 avril 2024.