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Maximisez votre impact en ligne avec notre formation complète « Communication Digitale – Facebook Ads, Instagram Ads et SEA / SEO ».
Conçu pour les professionnels en quête de visibilité digitale, ce programme approfondit les stratégies publicitaires sur Facebook et Instagram, ainsi que les techniques de référencement payant (SEA) et naturel (SEO).
Vous apprendrez à cibler efficacement votre audience, à gérer et à optimiser vos budgets publicitaires, et à améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche. Le programme offre également des insights sur la collaboration avec les influenceurs, la création de contenu engageant et le suivi des KPIs (indicateurs clés de performance).
Avec cette formation réparties en trois modules, vous aurez les outils nécessaires pour élaborer une stratégie de communication digitale cohérente et efficace.
Les sessions peuvent être organisées dans vos locaux ou via des visioconférences synchrones sur Zoom, selon vos préférences et besoins.
Différents formats existent pour cette formation :
Apprenez à créer votre stratégie sur Instagram pour atteindre vos objectifs en marketing digital !
Responsables marketing et communication, webmasters, e-marketeurs ou collaborateurs d’entreprises souhaitant approfondir ses connaissances en communication digitale
Module 1 : Facebook ads
Module 2 : Instagram ads
Module 3 : SEA / SEO
Module : Facebook ads
Affiner son ciblage
Installer un pixel Facebook pour paramétrer un suivi des conversions personnalisées : étapes et conseils pratiques.
Mettre en place une audience personnalisée pour consolider son ciblage.
Créer des audiences similaires pour toucher des personnes nouvelles, semblables à son audience.
Faire du retargeting sur Facebook
Déterminer son audience à recibler : exemples et retours d’expérience.
Définir un scénario de retargeting pour réengager ses prospects et les transformer en clients.
Distinguer ses campagnes de retargeting selon la maturité de son audience pour gérer ses enchères et budgets.
Optimiser son budget publicitaire
S’appuyer sur CBO (Campaign Budget Optimization) de Facebook pour vérifier son budget.
Saisir l’impact des principaux indicateurs clés pour les influencer positivement.
Mesurer son ROI pour arbitrer ses campagnes social ads au regard de ses objectifs commerciaux.
Module 2 : Instragam ads
Les points abordés dans ce module feront l’objet d’applications pratico-pratiques sur un cas concret
Préambule
Réaliser un audit de votre compte professionnel Instagram : comment optimiser son compte (bio, contenu, expression de marque…)
Définition de vos objectifs marketing sur Instagram : quels objectifs pour votre compte Instagram ? Définition de vos KPIs interne et externe
Audience et Publication
Définissez votre audience cible : Persona, Hashtags, influenceurs…
Gagner plus d’abonnés par publications : qui sont vos abonnés ? Comment identifier les heures de connexion de votre audience ? Comment créer des interactions avec vos abonnés ?
Tout comprendre de l’outil statistiques d’Instagram : Mesurer vos actions, analysez les statistiques de votre compte : portée de vos publications, performance de vos hashtags, nombre d’impressions, taux d’engagement…
Les Stories
Comment les entreprises utilisent les Stories Instagram Higlights
Comprendre les différentes statistiques des stories : Sticker, portée, impressions, engagement, complétion
Créez des Stories performantes
La Publicité sur Instagram
Créez une campagne publicitaire
Les différents formats publicitaires sur Instagram
Définir ses objectifs marketing
Définir un ciblage pertinent
Gérer son budget et son calendrier
La publicité dans les Stories
Organiser des jeux concours sur son compte
Les meilleurs outils pour mettre en place son jeu concours
Connaître les mécaniques les plus efficaces
Les étapes clés pour réussir son jeu concours
Tour d’horizon des dispositifs de marques
Mesurer ses performances
Collaborer avec les influenceurs
Identifier les meilleurs influenceurs de votre secteur
Exemple de dispositifs de marques avec un influenceur
Instagram et demain ?
Tour d’horizon des dernières fonctionnalités… et des dernières tendances
Module 3 : SEA / SEO
Créer du trafic et optimiser son référencement naturel
Référencement vs positionnement
Optimiser le site techniquement pour une meilleure indexation
Renforcer sa popularité via le netlinking et les réseaux sociaux
Identifier son univers sémantique, établir les listes de mots-clés pour être mieux compris et positionné par Google
Optimiser son contenu éditorial
Les erreurs à éviter et les pratiques prohibées
Exploiter efficacement les techniques de référencement payant
Le système Google Ads (AdWords)
La structure des comptes
Les annonces et les extensions d’annonces
La pertinence des mots-clés
Les outils de ciblage
Les stratégies d’enchères
Mettre en place des campagnes SEA (Search Engine Advertising)
Définir ses objectifs et son budget
Mettre en place les outils de mesure des conversions
Créer ses annonces et groupes d’annonces
Mettre en oeuvre un ciblage pertinent
Définir sa stratégie d’enchères
Améliorer ses résultats et arbitrer
Mettre en oeuvre une stratégie de publication sur les réseaux sociaux
L’ADN du SMO : publier, partager, propager
Notions de EdgeRank et de portée : ce qui se cache derrière les algorithmes de Facebook et Instagram
Persona, empathie map et identité de marque : rechercher les valeurs mutuelles, définir le caractère et le ton éditorial
Construire un calendrier de publication
Créer des posts efficaces
Mesurer l’efficacité de sa stratégie pour optimiser
Outils de mesures
Signification des principaux key performance
KPI (Key Performance Indicator)
La formation combine systématiquement apports théoriques et applications pratiques :
Une assistance technique est disponible par email à info@hmformation.fr ou par téléphone au 01 82 02 15 75. Une assistance en direct est assurée pendant les horaires d'ouverture. En dehors de ces horaires, toute demande fait l'objet d'une réponse sous 24 heures ouvrées.
HM Formation étudie avec le participant et son employeur les adaptations nécessaires pour rendre la formation accessible aux personnes en situation de handicap, en tenant compte des contraintes du poste de travail et du format choisi (présentiel/Visio synchrone). Un référent handicap est disponible pour échanger sur les besoins spécifiques.
Attestation individuelle de formation (L.6353-1 du Code du travail) mentionnant les acquis de l’apprenant, accompagnée de la grille d’évaluation des compétences.